所有shopify卖家都必须知道的Facebook Pixel高级用法

作者: Alex是大叔 分类: Shopify独立站操作笔记,跨境电商Facebook广告教程 发布时间: 2018-04-25 23:00

我们开了Shopify店铺以后最重要的事情就是加上Facebook Pixel,什么是Pixel我在这里就不做解释了,但是如何正确、充分使用Facebook Pixel可能很多小伙伴还不知道,在这里我着重介绍一下:

 

1.建立网站转化广告:网站转化建立pixel最主要的作用,这种广告形式在这里有讲道:Facebook广告选择:网站转化还是帖文互动?装了pixel我们shopify网站的一系列指标facebook才能统计到从而进行自动优化。

 

2.建立Custom Conversions:这个是很多朋友做shopify时最容易忽略的一点,但也是相当重要的一点。我们在初期开店的时候往往是杂货铺性质,什么产品都拿来测,没有niche,也不只做某一品类,但是都用一个pixel投放,这样会导致受众不准确。举个例子:上一个产品投放的是一款年轻女士用的护肤品,facebook会自动根据广告表现尽量把相关的受众匹配给你,也就是女,24-35,兴趣皮肤护理之类的,这时你又上了一款新的产品,用的是相同的pixel,比如是一个电焊工具,但是facebook还是会根据历史数据匹配给你年轻的女性,这显然是不合适的,然后就会不断再试错进行机器学习找到精准受众,但这样你跑的护肤品受众又会收到牵扯,从而极大降低了ROI。

如果店铺里同时跑的产品差别很大,我们就需要在这里建立自定义转化事件,如下图:

自定义转化

点击之后选择创建自定义转化:

Custom Conversions

在Website Event这里选择Purchase,然后在Rule这里选择Event Parameters:

自定义规则

接着在下边选择content id:

 

接着输入你的shopify产品的ID就可以了,这个产品ID好多朋友告诉我不知道在哪里找,其实就在店铺里编辑产品的时候url里的数字就是:

这样设置完以后,就可以在facebook adset层级选择刚才制作这个自定义转化事件:

facebook adset

至此一个Custom Conversion的广告就完成了,这样做的好处就是在你产品跨度较大时能够分别对不同产品进行自动优化,避免了数据冲突。

 

3.建立自定义受众和相似受众:不得不说,facebook在广告系统方面做的真的是太牛逼了,有了这个自定义受众我们就有极大的空间去发挥,找到那些最精准的受众。你可以根据浏览过某个产品的人、买过某个产品的人、加过购物车的人、看过广告的人、到过你facebook主页的人、跟你帖子有过互动的人、视频看了几秒的人等等建立一批自定义受众,然后根据这些受众建立相似受众,也就是facebook自动帮你找到和这些人最接近的一批人,然后拿这些相似受众再去建广告,效果杠杠的,谁用谁知道。尤其是当你积累的超过100个购买时,用这些购买建立1%相似受众的人群拿来投放,ROI会超高,强烈推荐!必须使用!

 

教程到此结束,有什么细节不懂的可以留言。

 

  • 小张

    2018年6月15日 下午2:45

    这种自定义事件设置是针对特定产品的,有没有就是针对类目的

  • 天下游

    2018年10月16日 下午8:10

    正如楼上说的,请问怎么针对一个类别进行设置Pixel,比如说厨房用品,受众都是一样的,共用一个pixel;女装一个pixel;饰品一个pixel。

  • 如是

    2018年11月7日 下午7:16

    同楼上的问题,这样设置只能针对单个产品吗?还是同一类的产品都可以用这个pixel?

  • 2019年4月16日 下午5:58

    我用这种方法,有出单,因为广告成效中的ROAS有数据,但是成效那里没有数据,不知道问题出在哪儿?

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